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不要想錯了哈，其實戶外品牌們集體開始發(fā)力于“越野跑”了。

近段時間，正值本土戶外品牌訂貨季，天倫天、圣弗萊、獅牌戶外相繼推出了越野跑系列產(chǎn)品，開始拓展跑步產(chǎn)品線。而在剛剛閉幕不久的南京亞洲戶外展上，361度旗下戶外品牌ONE WAY也攜新一季越野跑鞋亮相。

事實上，今年來，越來越多的傳統(tǒng)戶外品牌開始試水專業(yè)跑步用品，本土戶外品牌集體瞄上“越野跑”的背后，呈現(xiàn)了國內(nèi)跑步鞋市場的增長態(tài)勢，也進一步加劇了戶外市場的再度細分。戶外用品行業(yè)經(jīng)過小眾極限運動后，逐漸回歸到跑步這項運動上來了，如何為市場提供健康、科學、專業(yè)的跑步產(chǎn)品，成為不少戶外品牌下一步的發(fā)力重心。

近兩年來，國內(nèi)跑步市場開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，跑步人群迅速擴大，馬拉松、越野跑等賽事活動不斷增加，這在一定程度上加快了本土戶外品牌進軍跑步鞋市場的進程。業(yè)內(nèi)人士表示，越野跑是在野外自然環(huán)境中進行的一種中長距離的奔跑。因為沒有固定的距離，也不受場地器材的限制，越野鞋近年來頗受戶外愛好者追捧，各大戶外制造商都紛紛涉足越野跑系列。而此次本土戶外品牌企業(yè)則是想利用原有的生產(chǎn)優(yōu)勢，緊抓戶外流行趨勢，將產(chǎn)品進一步延展。

事實上，早前，本土已有戶外品牌關(guān)注跑步市場，太陽海體育用品有限公司旗下品牌力為在推出短短兩三年時間里，依托力為跑步社區(qū)就已經(jīng)打開了一片市場，銷量逐年翻倍增長，成為國內(nèi)專業(yè)跑步裝備領(lǐng)域銷量前三的品牌。今年，太陽海還將推出相關(guān)的跑鞋系列、跑步配件，進一步完善力為的產(chǎn)品線。

力為跑步社區(qū)的成功嘗試成為不少戶外品牌躋身跑步市場想要借鑒的榜樣，針對更強調(diào)體驗的戶外行業(yè)，更需要有一個載體讓消費者切身感受產(chǎn)品的功能，用太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉的話來解釋，“只要能夠用新的‘論壇平臺+活動’方式，和用戶在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、品牌建設(shè)、終端營銷、時尚生活方式等方面進行親切活躍的溝通。約跑這樣一種集體活動，不僅速度快、范圍廣，而且更加開放、更加親密，突破了時空的限制，品牌進入該市場領(lǐng)域便是水到渠成?！?

業(yè)內(nèi)人士認為，除了互動活動，特色賽事的選擇同樣能幫助戶外品牌一舉打開跑鞋市場。據(jù)介紹，天倫天早前贊助的黃山國際鐵人三項，正因天倫天的戶外產(chǎn)品特性與國際鐵人三項洲際杯賽的基調(diào)相符，讓天倫天的越野跑跑鞋提早在業(yè)界出了名，而天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達選擇黃山賽事的重要原因便是，黃山體育賽事與旅游深度結(jié)合，國際鐵人三項洲際杯賽不管從參賽運動員還是觀眾，都與天倫天品牌的消費者有著無可避免的重疊性。