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     面對一份做得非常咸的土豆紅燒肉，不同水平的廚師會有不同的反應(yīng)：一般的廚師會加很多味精調(diào)和，完全不管味精會破壞紅燒肉的鮮味;高明的廚師會加點(diǎn)土豆，回鍋重新炒一次;還有一種始終對自己提出極致要求的廚師，他們會把菜倒掉，按照食客的口味重做一份。

     帶領(lǐng)凡客重新來過的陳年，如今就變成了那個(gè)總是要求極致的廚師，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)帆布鞋的楦型嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，而現(xiàn)有的楦型多是以西方人群的腳型為出發(fā)點(diǎn)時(shí)，他選擇花費(fèi)近兩年時(shí)間，用16輪、總計(jì)2000人次的試穿，打造一款最適合亞洲人腳型的帆布鞋。7月21日下午3點(diǎn)，這款可能是有史以來亞洲人穿著最舒適的帆布鞋正式上線開賣。

     最適合亞洲人，凡客強(qiáng)勢回歸

     如果眼下要從全國挑出一批對亞洲人的腳型最了解的專業(yè)人士，陳年肯定名列其中，因?yàn)檫^去23個(gè)月里，他一直在想方設(shè)法，讓帆布鞋的楦型更適合東方人群。

     假如是凡客重啟前的陳年，也許會用簡單的“添加味精”的方法來解決，但現(xiàn)在的陳年，已經(jīng)徹底沉下心去，追求給用戶最舒適的體驗(yàn)。去年推出第一批帆布鞋后，因?yàn)椴粔蚝夏_，他毅然決定全部下架重新設(shè)計(jì)。又12個(gè)月后，歷經(jīng)整整16輪、總計(jì)2000人次試穿的帆布鞋終于設(shè)計(jì)完成，成為凡客史上用戶參與度最廣、最深的一件單品。

     7月21日，凡客帆布鞋強(qiáng)勢回歸，陳年的心情卻是悲喜交加，“這里有著太多的無奈和絕望，也有太多的期待和夢想?！钡偟膩碚f，他是自豪的，為了自己，也為了凡客帆布鞋：“顛覆性的楦型改變，舒適度提升，克服如磨腳，不跟腳等普遍的痛點(diǎn)。鞋墊，眼扣，鞋帶等等，看似吹毛求疵，卻是多次試穿后用戶參與感的體現(xiàn)?！?/span>

     沒有凡客體，只有帆布鞋

     “愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車;也愛59元的帆布鞋，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”從2010年起，伴隨著喧囂一時(shí)的凡客體，凡客在攀登巔峰的道路上一往直前。不過，在這個(gè)過程中，由于糟糕的產(chǎn)品質(zhì)量，凡客不但失去了消費(fèi)者，而且失去了口碑。

     2008年剛成立凡客時(shí)，陳年就說過：“關(guān)注用戶體驗(yàn)，這是一個(gè)核心?！钡钡椒部捅挥脩魭仐?，一切都重新來過時(shí)，他的注意力才重新回到這個(gè)核心上。

     “凡客體多輕浮，就是我當(dāng)時(shí)的內(nèi)心。以后凡客再也不會做什么凡客體了?！标惸暾f。在他的眼中，只有產(chǎn)品。

     凡客近兩年來的變化有目共睹：公司大幅裁員，線上商城的品類也不斷減少，只保留了T恤、襯衫、帆布鞋、牛仔、卡其褲及戶外6大品類，產(chǎn)品方面幾乎圍繞著基本品類在運(yùn)營。陳年用近乎“洗心革面”的態(tài)度，在產(chǎn)品品質(zhì)上下足工夫，尋找重振凡客、重新贏得用戶的契機(jī)。

     剛剛面世的帆布鞋，被公認(rèn)為凡客浴火重生后的第三件極致單品。陳年準(zhǔn)備依靠這款耗時(shí)23個(gè)月的產(chǎn)品，挑戰(zhàn)匡威，重新奪回昔日的銷量第一的寶座。這一次，沒有輕飄飄的凡客體，只有沉甸甸的帆布鞋。

     拋棄以往營銷為主的模式，主打質(zhì)量牌，凡客的轉(zhuǎn)型能獲得市場認(rèn)可嗎?一位業(yè)內(nèi)人士評論說，凡客帆布鞋在商品品質(zhì)方面有非常多的突破，從此前的T恤和襯衫來看，只要產(chǎn)品做好了，市場營銷是水到渠成的事情，凡客帆布鞋的市場前景值得期待。

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