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5 日凌晨，adidas 集團發(fā)布了其 2016 年第一季的財報，營收大漲 22%，毛利提高了 49.4%，股價攀升至 112 歐元，兩年來首次追平 Nike。
公司在三個月內第二次提高全年的盈利目標，并宣布正式?jīng)Q定拋售業(yè)績連年下滑的高爾夫業(yè)務，專注跑步和生活方式品類。
我們來看看 2016 年的前三個月 adidas 做了些什么：
2 月則以跑步訓練為主導，品牌發(fā)布了一雙主打女性市場的 PureBoost X 跑鞋，并在全球范圍上線 Here To Create 廣告戰(zhàn)役。根據(jù)公司透露的數(shù)據(jù)，目前 Boost 系列鞋款占到 adidas 跑步系列銷售的 1/3。
接著，就是 3 月 17 日發(fā)售的 NMD，在線上線下都成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，發(fā)售日當天賣出了 40 萬雙——這直接促使第一季度 Adidas Original 的增長達到驚人的 45%。Hainer 在匯報中把 NMD 的成功歸因為兩方面：這是一雙按照潮鞋定位銷售的專業(yè)跑鞋，運用了 adidas 跑步品類的 Boost 和 Primeknit 科技，另一方面，發(fā)售日在全球范圍主要城市的炒作幫了大忙（如果你還記得那天人們像瘋了一樣排隊入場的光景的話）。
市場研究機構 NPD 集團運動品牌分析師 Matt Powell 評論稱，adidas 的美國市場正在復蘇，根據(jù)它們的調查數(shù)據(jù)，品牌 3 月份在美國的銷售增長突破 50%，生活方式跑鞋（Lifestyle Running）、經(jīng)典款和休閑鞋款的表現(xiàn)極佳。
今年是奧運大年，adidas 目前取得了一次階段性的成果，但真正的決勝時刻還沒到來，夏季的比拼和春天不太一樣，屆時會是真正的運動場。
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