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【摘要】不談耐克如何裁員，國內(nèi)的鞋廠們應(yīng)該看看耐克們的招數(shù)和趨勢才是正道。

NIKE, Inc. 15日宣布組織調(diào)整、預(yù)估將導(dǎo)致全球員工總數(shù)縮減約2%。NIKE旗下產(chǎn)品樣式將減少25%、產(chǎn)品開發(fā)循環(huán)時(shí)間也將腰斬。NIKE執(zhí)行長Mark Parker表示，透過「消費(fèi)者直擊」的概念，NIKE將在數(shù)位市集變得更為積極、鎖定關(guān)鍵市場并以前所未有的速度開發(fā)出新產(chǎn)品。對下游代工巨頭們可能帶來陣痛。

坦率說，看了網(wǎng)上的很多媒體解讀，我個(gè)人認(rèn)為，把上面這段話多看幾遍，基本上就清楚了。

不談耐克如何裁員，國內(nèi)的鞋廠們應(yīng)該看看耐克們的招數(shù)和趨勢才是正道。

1.下游代工可能受影響

Nike公布，將裁員1400人，約佔(zhàn)全球僱員7.07萬人的2%，同時(shí)減少鞋款25%與縮短產(chǎn)品創(chuàng)作周期一半，Nike昨晚跌3.22%收市。料率先受影響的板塊將是代工行業(yè)，港股中申洲國際（02313）、裕元（00551）均接Nike的OEM訂單。

所謂OEM，全稱是Original Equipment Manufacturing，即原始代工製造商，客戶向OEM廠商提供設(shè)計(jì)方案，廠商只需根據(jù)設(shè)計(jì)造出產(chǎn)品，同時(shí)亦因沒有版權(quán)而不能向第三方提供該產(chǎn)品的生產(chǎn)。據(jù)悉，Nike去年在全球運(yùn)動(dòng)鞋市佔(zhàn)率達(dá)40%、在足球鞋市占率則達(dá)70%。

裕元主力代工運(yùn)動(dòng)鞋類生產(chǎn)，申洲則為Flyknit物料的最大供應(yīng)商，占Nike編織鞋面的供應(yīng)約75% ，不過兩企客戶組合相當(dāng)多元，不乏其他國際品牌如Adidas、Puma等訂單，料對公司整體業(yè)務(wù)影響不會(huì)太大。

2.繼續(xù)看好中國市場，所以國內(nèi)的廠商們。。。。

NIKE新策略將聚焦服務(wù)下列12個(gè)主要城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞隆納、首爾和米蘭。NIKE預(yù)期到2020年為止這段期間超過80%的成長將出自上述關(guān)鍵城市與國家。

為了提升效率，NIKE區(qū)域市場區(qū)分將從六個(gè)縮減為下列四個(gè)：「北美」、「歐洲、中東與非洲(EMEA)」、「大中華」、「亞太與拉丁美洲(APLA)」。2018會(huì)計(jì)年度起NIKE Brand將依據(jù)上述4個(gè)區(qū)域公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

值得留意，亞洲城市有4個(gè)，其中兩個(gè)分別是中國的北京及上海，可見公司中國業(yè)務(wù)相當(dāng)重視。

3.產(chǎn)品款式減少四分之一：爆款策略

耐克公司品牌總裁Trevor Edwards進(jìn)一步解釋為：

在這個(gè)不斷變化的世界里，我們在服務(wù)時(shí)要變得更快速、更個(gè)性化。在新的架構(gòu)中，我們的團(tuán)隊(duì)將竭盡全力去達(dá)到我們的目標(biāo)：通過建立更直接的聯(lián)繫來向消費(fèi)者提供更具有創(chuàng)新性、更便捷的服務(wù)。

根據(jù)這一戰(zhàn)略，耐克將把鞋類的款式減少1/4，集中力量打造爆款，例如將會(huì)聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌。

4.制造能力的提升：這些大牌們將遇到麻煩？

thestreet.com報(bào)導(dǎo)，大摩預(yù)期2021年全球運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)產(chǎn)值將從目前的2,900億美元升至3,550億美元、較原先預(yù)估高出300億美元。大摩指出，NIKE、愛迪達(dá)更為低廉的制造能力將令A(yù)sics、New Balance、Under Armour(UAA)以及Sketchers等競爭對手面臨麻煩。

還想傻X的說一句，國內(nèi)廠商會(huì)遇到麻煩嗎？

5.轉(zhuǎn)攻線上銷售 線下遭殃

公司表示， 作為重組計(jì)劃一部分， 將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展在網(wǎng)上直接銷售運(yùn)動(dòng)鞋， 并會(huì)在多個(gè)國家開發(fā)手機(jī)程式。傳統(tǒng)受惠Nike銷情的股份還包括代理Nike貨品的百麗（01880）、達(dá)芙妮（00210）及寶勝（03813）等，經(jīng)營門店的生意未來很可能面對Nike自家線上銷售的競爭，亦會(huì)難免遭影響。百麗將會(huì)私有化則是后話。

6.機(jī)構(gòu)預(yù)測

MarketWatch 6月8日報(bào)導(dǎo)，受電子商務(wù)所掀起的「現(xiàn)買現(xiàn)穿」風(fēng)潮影響，摩根士丹利(大摩)預(yù)測到2023年底NIKE Inc.、阿迪達(dá)斯(Adidas AG)將近20%的運(yùn)動(dòng)鞋將出自更為自動(dòng)化的工廠。

為了要跟上快速時(shí)尚的購物風(fēng)潮，大摩預(yù)期NIKE、愛迪達(dá)將藉高科技之力大砍供應(yīng)鏈66%的交貨時(shí)間、進(jìn)而使得營收得以增加15%。

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