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盡管離東京奧運會還有 3 年，但耐克和阿迪達(dá)斯已經(jīng)在加大日本市場的布局，近日，兩家公司都釋出了日本相關(guān)的新動作。

6 月 28 日，阿迪達(dá)斯日本株式會社宣布，今年九月將在神戶開設(shè)日本首個球鞋研發(fā)中心，中心內(nèi)的設(shè)施將達(dá)到全球最先進(jìn)的水平，包括最高規(guī)格的制鞋器械、測量及測試設(shè)備。1999 年曾參與馬拉松跑鞋 adizero 設(shè)計的大森敏明被任命為該機構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他擁有長達(dá) 40 余年的制鞋經(jīng)驗。

在一份新聞稿中，阿迪達(dá)斯表示該研發(fā)中心并不局限于特定的運動類別，跑步、足球、棒球等體育活動的鞋款都會成為研發(fā)的目標(biāo)。

阿迪達(dá)斯 2015 年開始就發(fā)布了 Speed、Open Source、Key City 為核心的商業(yè)戰(zhàn)略 CREATING THE NEW，把研發(fā)中心放到本地市場，除了利用日本的技術(shù)開發(fā)新球鞋，也能夠更接近當(dāng)?shù)氐南M者，并從當(dāng)?shù)匚招碌那蛐O(shè)計人才。另外，阿迪達(dá)斯 7 月 1 日還打算在九州福岡開設(shè)一家旗艦店，融合了 HomeCourt 2.0 概念的專業(yè)運動，以及 adidas originals 的兩塊區(qū)域。

與此同時，Nike.com 和羅森便利店以及 Mini Stop 合作，在全日本加強了網(wǎng)購配送的服務(wù)。從本周開始，通過日本耐克官網(wǎng)訂購的產(chǎn)品可以配送到日本全境的 1.2 萬家便利店，從而提高官網(wǎng)購物的下單率。

耐克日本負(fù)責(zé)直營業(yè)務(wù)的總經(jīng)理 Erich Siegel 表示：“這項新服務(wù)的目標(biāo)是把耐克帶到日本生活的中心?！?/span>

從大約兩年前開始，耐克就逐漸把更多資源傾斜到直營業(yè)務(wù)上，希望以此提高利潤率，并加強對零售渠道的控制。在日本的送貨服務(wù)承諾，貨品到達(dá)指定便利店的時間需要 2 天，并免費向 Nike+ 會員開放。

目前來說，日本市場在耐克和阿迪達(dá)斯的整體營收中占到的比重并不高，其在耐克 2016 財年的總營收中僅占 2%，阿迪達(dá)斯的這個數(shù)字則是 5%。

不過在經(jīng)過 2020 年的奧運會之后，日本的體育人口將進(jìn)一步增加。日本政府去年 5 月宣布計劃在 2020 年把國內(nèi)的體育市場規(guī)模提高至 15.2 萬億日元。

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